NBA中企合作，腾讯体育独家签约获益何如？

界面新闻报道

在10月中旬，中国媒体版权市场迎来一个重要里程碑，NBA的媒体版权再次在中国得到了延续。一如既往地，腾讯公司成为了这场续约的“赢家”，成功与NBA续约至2027年，继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。

回顾过去，2015年腾讯与NBA签署了五年的独家合作协议，每年版权费高达1亿美元。而到了2020年再次续约时，双方合同价格飙升至每年高达数亿美元。这一涨价趋势在此次续约中预计将再次上升。NBA在中国市场的版权布局与其在美国本土的布局基本同步，显示出其对中国市场的极度重视。

从经济数据上看，NBA在全球的转播合同价值逐年攀升。据福布斯数据，NBA上季度的收入和盈利均创造了历史新高，30支球队的平均收入也达到了惊人的水平。在中国市场，NBA的吸引力仅次于北美第一的NFL，拥有强大的球迷基础和广告吸引力。

腾讯与NBA的合作不仅仅局限于数字媒体领域。腾讯拥有在平台上播放NBA赛事的独家权利，不仅吸引了大量的NBA球迷，还为平台带来了可观的广告收入和会员收入。此外，腾讯还与NBA合作推出了各种相关活动和节目，进一步拓宽了其收益渠道。

在市场运营方面，尽管NBA曾因某些事件与中国市场的关系降至冰点，但中国市场对NBA的重要性仍然不言而喻。庞大的市场规模、显著的经济贡献以及广泛的品牌效应使中国市场的地位无可替代。为此，NBA不断努力寻求与中国市场的“破冰”，重新加热中国生意。

近年来，NBA多次参加进博会，积极寻求与中国市场的合作机会。而腾讯作为中国最大的互联网公司之一，拥有庞大的用户基础和领先的市场地位，为NBA在中国市场的推广提供了巨大的流量支持。因此，腾讯与NBA的合作关系显得尤为重要。

在新的版权周期中，NBA也在努力增加海外赛的举办次数，并积极寻求与海外知名企业和个人的合作。与此同时，中国市场的重建也在有条不紊地推进中。从增加中国行的球队数量到重新引入中国球员，再到新的续约合作，都显示出NBA在中国的布局正日趋完善。

值得一提的是，NBA中国现任CEO马晓飞是一位中国本土出身的高管，他对中国市场有着深入的了解和独特的见解。他的存在无疑为NBA与中国的合作提供了更多的可能性和机会。

此外，新的赛季将有一位“全村的希望”出现，那就是与布鲁克林篮网队签订了双向合同的球员崔永熙。篮网队的老板是阿里巴巴的蔡崇信，他也一直是NBA和中国市场之间积极的牵线人。他的加入无疑将为NBA在中国市场的推广带来更多的机会和可能性。

总的来说，NBA与中国的合作关系正在不断深化和扩展。无论是从经济角度还是从文化交流的角度，这种合作都将为双方带来更多的机会和挑战。我们期待在未来，NBA能在中国市场创造更多的奇迹和价值。